par Vous envisagez de lancer votre première campagne de référencement payant sur Google Ads ou YouTube Ads ? Si oui, il est important d’éviter de commettre ces cinq erreurs courantes en SEA mais très difficiles à rattraper ensuite. En ne faisant pas ces erreurs, vous vous donnerez les meilleures chances de réussite pour vos débuts en référencement payant.
Ne pas faire ses recherches
Avant de lancer votre campagne SEA, vous devez faire des recherches. Assurez-vous de savoir qui est exactement le client ciblé par votre site Wix, où il se trouve, quels sont ses intérêts et ses comportements. On ne fait pas de Google Ads ou YouTube Ads sans avoir une idée du budget dont vous disposez.
Vous devriez également vous pencher sur les outils utiles au référencement payant : la recherche de mots-clés disponibles qui peuvent vous aider à déterminer ceux que vous devriez utiliser dans vos campagnes SEA.
En référencement payant, pour le SEA d’un site Wix mais également pour les agences Wix, il est important d’être aussi précis que possible lors de la rédaction du texte de l’annonce et des efforts de ciblage dans Google Ads ou YouTube Ads. Il s’agit notamment de rédiger un message unique pour chacune de vos annonces SEA, d’utiliser différentes versions de la même annonce sur différentes plateformes (Google vs YouTube) et de vous concentrer sur un seul type d’utilisateur à la fois (c’est-à-dire les nouveaux clients par rapport aux clients existants).
Cibler le mauvais public pour mon site Wix
L’une des erreurs les plus courantes dans le domaine du référencement payant consiste à cibler un public qui ne correspond pas à la clientèle de votre site Wix. Un bon exemple de référencement payant mal ciblé est de recevoir des utilisateurs qui ont entendu parler de votre marque mais qui n’ont pas l’intention d’acheter chez vous. Si l’utilisateur n’est pas intéressé par un achat, il ne passera pas à l’action et quittera votre site Wix. Dans ce cas, vous gaspillerez de l’argent qui aurait pu servir à acquérir des clients convertibles par vos Google Ads ou YouTube Ads.
Vous n’utilisez pas assez de mots-clés dans votre SEA
Lorsqu’il s’agit de SEA, la sélection des mots clés est primordiale. Vous devez vous assurer que vous utilisez les bons mots clés dans votre référencement payant afin que vos annonces soient vues par les bonnes personnes. Sans suffisamment de mots-clés pertinents, personne ne verra vos annonces et vous n’obtiendrez aucune conversion par votre site Wix. Pour résoudre ce problème, veillez à inclure plusieurs versions des mots-clés choisis et à bien construire vos groupes d’annonces.
Oublier d’utiliser des mots-clés négatifs dans la stratégie SEA
Les mots-clés négatifs sont souvent négligés lors de la création d’une campagne de référencement payant par Google Ads ou YouTube Ads. Ils vous aident à réduire le nombre de personnes qui verront vos annonces et peuvent être utilisés pour éviter des clics potentiels sans conversions au niveau de votre site Wix. Par exemple, si vous gérez le SEA d’un site Wix qui vend des tasses à café, vous devriez ajouter des mots-clés négatifs pertinents tels que « machines à café ».
Ne pas suivre les résultats
Une autre erreur à éviter avec le SEA est de ne pas suivre les performances de vos campagnes en termes d’impressions, de clics et de conversions. Il est important de savoir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, afin d’ajuster votre budget ou d’apporter des modifications pour vous assurer que vous touchez les bonnes personnes.
Si vous n’êtes pas intéressés par la gestion d’une campagne de référencement payant par Google Ads ou YouTube Ads, faites appel à une agence Wix spécialisée en référencement payant !
